文 | 玩世代开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口

跟着动画电影《鬼灭之刃无穷城篇》定档，也曾被视为“二次元荒漠”的北京，也早早换上《鬼灭之刃》“痛城”皮肤。

从向阳公园贝壳戏院集章打卡、到三里屯太古里唾手拍、THEBOX朝外主题“痛地”、再到北京西单大悦城的限时快闪……这还不算上瑞幸、必胜客、KEEP、雀巢咖啡的品牌联名名堂套餐，养殖左近店铺密集上架的手办谷子。

电影院线也重拾了久违的东谈主气。线下不雅影团爆满，不少粉丝身着cos盛装不雅影。零点场里挤满了刚放工的“牛马”和学生党。

“上一次这种扯后腿经过，如故2023年《灌篮妙手》上映”。二次元们又给了圈外东谈主少量小小的颠簸。

据猫眼专科版数据，该片首日票房1.17亿元、上映后1天破2亿，并以极快的速率拿下中国影史入口动画电影预售票房冠军。

一部《无穷城篇》带动了“全城无穷联动”，看买集吃喝打卡游逛玩，展现出纷乱敕令力和情谊引发能量。动漫顶流IP有何魅力？

一部电影开启“痛城时间”

电影定档的音书在粉丝圈炸开了水花。一条官宣定档微博，几个小时内，转发量就连忙破万。“粉丝们不立文字”推进市场海浪。

此前《鬼灭之刃无穷城篇》已在日本原土、北好意思贯串刷新多项记录，并置身2025年全球票房榜前五。花旗研报预测，该片在中国有望卓绝《铃芽之旅》（8.07亿元），成为日本动画在国内市场的新记录保持者。多家媒体指出，鬼灭电影能否已毕10亿好意思元级，中国票仓是要害。

不少粉丝在社媒上伏击研究“票房预测”，比业内还珍藏市场成绩。尽管漫画结局已广为东谈主知，但如故有许多东谈主为爱再次用钱走进电影院——有东谈主是为了在大银幕上重温热血；有东谈主是为了赔偿复旧正版；还有东谈主单纯是想透过大荧屏与变装们再再会。

这种不雅影“情谊”更直不雅地反应在了左近销售上。“刚刚上映第一天，诸多IP左近的销售推崇挺好的，有些仍是断货了”。从爆米花桶、到小挂件、立牌等皆被粉丝所追捧。为贯串热度，各大院线也鉴戒了日本市场的“特典营销”模式：推出不同版块的不雅影场次、遗弃左近，以此拉动粉丝复看。

影片上映前，万达领先官宣特典行为，世界300家万达、寰映直营店同步换装；影院大头贴机上线《无穷城篇》专属相框狡计；推出两弹左近行为，包含主题杯桶、吧唧与海报，上市即热销。

这些联动狠狠拿握了粉丝兴味，让万达系拿下了该片28%份额，零点场场均不雅影达到82东谈主，总上座率4.1%，特典行为场次上座率52.4%，东谈主气革命高。

不外委果的烦恼才刚刚膨大全城，包括北京、上海、天津、深圳等多个城市长出了“痛楼”“痛地”“痛市集”。奇萌盾甲旗下IP空间运营品牌钝感光波，开设了三场相配快闪，上海静安大悦城、杭州工联CC、深圳前海壹方城，还有主题车巡游。ULTRIZON奥创视界则在上映日同步于48城的54家市集落田主题快闪。

上海百联特意推送了一项鬼灭专题周：从官方新品、到主题餐厅、再到“痛楼”打卡，左近商品丰富多采。一些博主还整理计较出来了“一条全城巡礼打卡阶梯”。线下造成了强参与氛围。

这种声威也让“圈外东谈主”能感受到气味。在定档微博话题下的驳斥区，提到最多的是“瑞幸和鬼灭的联名”。其中也有普通销耗者拿着联名杯“凑扯后腿”发图，进一步扩大了话题热度。

瑞幸这次联动上线了贴纸、亚克力立牌、雪柜贴、吧唧等左近，其中订价229元、8杯组合套装一度引发粉丝圈千层浪——单杯约30元，远高于品牌此前主打的9.9元区间。有东谈主认为“被背刺了”，认为订价过高、“暗示劝退”，但仍获得一些“谷圈东谈主士”复旧。保守估算，线上渠谈销售已毕千万级不在话下。

对趣味者而言，“不雅影＋收罗”早已一体化，这些遗弃左近有不行替代的情谊价值，因此咬咬牙也会买下。有粉丝致使一次性买了五张票，为了收罗左近“买了又买“，她还在社群里相约不雅影，共享联动谍报，“寰球一谈参与”。

这亦然动画电影展现出的特有“魅力”。电影不再是单纯的“不雅影”，而是延展出多元交易与生涯切面，造成一套由情谊驱动、共同参与、多元体验形态的集体狂欢。

超等IP的交易引擎

为什么鬼灭IP电影有如斯能量？

离不开漫画动画千里淀和前作《无穷列车篇》电影的口碑。鬼灭仍是在国内造成了踏实粉丝群体，社媒口碑络续发酵。概括票房、左近浸透、跨年齿层受众、社会文化影响力来看，鬼灭在日本仍是达到了国民级。其交易价值跳动成例动漫界限。

（图注：《无穷列车篇》公映带动左近商品、漫画原作、动画系列等门类扩大）

鬼灭IP自身就代表着日本动漫产业交易机器下的效果产品。但这并非一蹴而就。

2016年，漫画家吾峠呼世晴在《周刊少年Jump》开动连载时，没东谈主能预意想这部作品能改写市场款式。其时鬼灭漫画连载早期推崇平平，自后跟着剧情张力爆发、变装张力拉开，漫画东谈主气也名胜般逆转，从谷底攀升到榜单前哨。不外放在集英社旗下IP芸芸中，鬼灭漫画推崇仍算不上顶流。

委果的滚动是动画的推出。动画制作公司飞碟社ufotable操刀，高制作水温煦视觉冲击力让作品连忙破圈。动画热播致使反哺了漫画热度，销量快速破亿。这一速率致使跳动了集英社的王牌IP《帆海王One Piece》。日本出书界封其为“鬼灭怡悦”。

动画制作中，飞碟社大规模使用了3D camera、以及“牌号殊效”粒子光效等，这些技艺哄骗为故事注入了灵魂；密集的打斗所在和手脚密度，把一部更阑档动画拉到了“戏院版水准”。

尤其是第19话相配篇，被不雅众“封神”。其中大宗长镜头打斗、逐帧殊效，被正常领略研究，引发社媒传播裂变。这一集也成为动画的超等爆点，于今B站的动画弹幕中还飘满了“经费络续拔除”。

2020年电影《无穷列车篇》登上大荧屏，影响力再次跃迁——它以317.2亿日元的票房成绩，卓绝了宫崎骏的《千与千寻》，一度登顶日本影史票房冠军。

如今，《无穷城篇》将这股高潮推向新高，在中国内地预售即破亿元，创下系列开画新记录，上映首周末的11月15日把持7成以上票房。在北好意思，它通常登顶非英语片票房冠军。《鬼灭之刃》劈开了一条“低开高走”的逆袭之路。

收货于《无穷城篇》的全球亮眼推崇，版权方及刊行方索尼两次上调了全年盈利预测。索尼相配提到，《鬼灭之刃》的“火车头作用”；在2025 Q2，该影片所属的业务板块，Visual Media & Platform营业收入年同比增长21%，谋略利润增长28%。

索尼在建树想路上作念“改进”，与漫威天地一口同声，将戏院版拆分为“篇章式”递进：多轮票房销售、多轮宣发高潮、多轮左近销售，以此延迟市场周期、最大化IP销售收益。

索尼通过旗下影视文娱Sony Picture以过头收购的流媒体平台Crunchyroll，险些把持了《鬼灭之刃》新戏院版的全球刊行业务。索尼旗下的Aniplex掌控了该片的音乐、刊行以及手游建树等养殖业务，横向拓宽变现通路。

在中国市场，猫眼文娱主导了该片在内地的引进。有业内预计，猫眼以约7000万东谈主民币买断该片内地放映版权。以花旗研报，假定该片票房达到10亿，那么预期利润在1.08亿元至2亿元。可谓“入股不亏”。

受益于近期多部IP电影定档音书，多家上市影视公司股价迎来一波飞腾。

业内对鬼灭电影抱有期待。一方面，上映前期佳片空窗，为这部作品留足蓄力空间。另一方面，鬼灭电影自身的IP影响力和受众基本盘。概括数据统计和研报分析，鬼灭早期动漫以20岁年青东谈主为主，但电影系列不雅影群体大幅拓宽了群体界限，新受众不乏30岁致使40岁，在日本仍是达到了全民级、趋向于家庭型。“鬼灭类偏热血番，这亦然国内市场比拟摄取的主题”。

不外也有业内东谈主士指出，这仍然是一部“粉丝向”电影，“有不雅影门槛”。另有粉丝指出会先补番再看电影。这或意味着诱骗泛不雅众“破圈”并抑止易。

岂论何如，鬼灭电影展现出的情谊带动效应，至少给冷淡的院线市场送去一束暖光，也让市场看到二次元IP的能量。以前，动画电影更多是靠粉丝圈层或是家庭不雅众复旧，但像《你的名字》《铃芽之旅》等作品，其票房仍是能和真东谈主大片正面PK。本年春节档“封王”的《哪吒2》，展现出特有的讲故事才谐和文化共识。这些皆在反复印证，动画电影也能突破圈层壁垒，走出一条价值新路，凭实力“上桌”。