海报新闻首席记者 李子骄 报说念

5月18日晚间，黄子韬专揽的朵薇卫生巾上线发售。数据高傲，该品牌卫生巾开售15分钟卖出19.5万件，半个小时卖出了45万件，当晚直播竣事4000万销售额，直播间订单量超80万单，现货库存沿途售空。

当文娱圈顶流攻击卫生巾行业，而况在销量和成本贬抑上收货出众，不禁激发阛阓酷爱：是流量投契依然女性“福音”？

二手价卖到190元，明星跨行上风安在？

记者查询发现，5月20日，朵薇官方旗舰店的销售量已越过126万。从订价上来看，朵薇卫生巾62片组合装售价49.8元，其中包含迷你巾、日用装、夜用装、安祥裤等，平均价钱为0.8元/片。比苏菲、梗直丝等品牌价钱略低。而在二手来回平台，原价49.8元的朵薇卫生巾组合装被卖到了75元，甚而190元。

不错说，黄子韬的明星效应带来了“泼天流量”，而况抓续不停地给卫生巾居品曝光。除了黄子韬，朵薇卫生巾背后还有两位合鼓动说念主。一位是“直播电商第一股”遥望科技独创东说念主谢如栋，另一位则是杭州千芝雅卫生用品有限公司（以下简称“千芝雅”）CEO兼总司理吴跃。三东说念主造成了一套流量、渠说念和分娩的组合“活水线”。

尽管黄子韬本东说念主直言作念卫生巾是为了背负感，不是为了赢利，但客不雅来看，黄子韬采用这个赛说念是有益可图的。一方面，中泰证券2019年的研报指出，卫生巾行业为高毛利率行业，平均毛利率可达45%；经销商层层涨价，末端售价可高于出厂价3倍多。另一方面，黄子韬的粉丝量稠密，且主要为年青女性，这刚好是卫生巾用品的主要用户。如若能维系好粉丝黏性，升沉率比较其他新品牌会跳跃不少。

图源：朵薇官方旗舰店

歌咏各半，明星跨界激发四百四病

而黄子韬的“搅局”，也激发了一系列四百四病。

领先，“她健康”这一社会议题再行被正视，自3月22日，黄子韬在直播中高傲我梗直在尝试分娩卫生巾运行，到如今其品牌卫生巾大卖，这时代，#男性该懂卫生巾吗#等话题频上热搜，超10万男性参与参谋“何如干爱女性健康”。

其次，老本再行扫视赛说念：卫生巾行业融资额同比增长45%，“透明化分娩”成投资枢纽词。为了让浪掷者宽解，在直播中，黄子韬曾要点先容了 “透明工场” 的见解。这一模式涵盖分娩经由透明化、线上监督透明化和工场环境透明化等。据了解，现在新工场车间已装配 9 个录像头，5 个画面可供浪掷者查抄，浪掷者通过包装盒二维码就能随时了解上料、加工、包装等分娩情况，进行线上云管工。

另外，传统卫生巾品牌多摄取贴牌代工模式，以裁减分娩线投资和运营风险。但黄子韬采用重金钱模式，收购工场、自建产线，固然成本腾贵，但能更严格把控质料，这也加快了卫生巾行业的变革。

天然，男明星作念卫生巾，并非一帆风顺：官宣后掉粉46万，还有东说念主吐槽他“蹭热度”“外行人”。业内东说念主士分析，卫生巾居品的优劣从来王人不取决于营销妙技开云体育(中国)官方网站，而是取决于过硬的质料和抵浪掷者的经心形式。惟一原料安全、工艺先进、使用鼎沸的卫生巾，身手真实获得浪掷者的招供。