“在TikTok上，有几个飞快传播的视频告诉群众开云体育(中国)官方网站，这（指‘’）是‘中国的TikTok’。”自我先容为古道的好意思国用户Olivia（假名）对《逐日经济新闻》记者如是默示。

在往常的72小时里，“TikTok百姓”对小红书的存眷几近荒诞。

为止1月16日18点，记者在七麦数据看到，小红书在80个国番邦度和地区的App Store落魄载量夺冠，并在53个国度和地区的App Store上成为下载量第2～10名的专揽，其中在中国App Store中名列第4。

这如故是自1月14日登顶好意思国App Store名次榜于今，小红书连结三天“霸榜”。

靠近这一从天而下的泼天流量，小红书更多的感受梗概是“猝不足防”。但平台上的中好意思网友早就“如胶投漆”。许多国内网友发现，多数涌入的国外用户在小红书上呈现了我方国度的文化、生计情状，以至是家里的小猫、小狗，国表里网友戏称这一景象为交“猫税”“狗税”。

除此以外，中外网友还在线“对账”，纷繁对比不同国度与地区的生计风尚、生计资本，相干图文帖松驰就能打破千条计划。更有甚者，不少国外用户纷繁默示如故驱动学习中语。

与此同期，记者拖拉到，不少互联网大厂和新滥用品牌均在小红书上发布了英文帖子，乘车这波“反向出海”。

荒诞72小时：“相较于复返Meta，我宁愿学习中语”

谈及来到小红书的起因，Olivia对记者默示：“行为好意思国东谈主，咱们不错合营起来，反对Meta这样的公司，这让我嗅觉到有了力量。”她默示，她与许多用户辩论调度并使用小红书、BlueSky（去中心化酬酢专揽）等。

1月15日，据《中国证券报》音信，字节跳跃旗下TikTok辩论在周日（北京工夫1月19日），即好意思国“不卖就禁”法律见效的截止日历，主动对其1.7亿好意思国用户关闭专揽表情，旨在向所灵验户展示禁令的影响。

受此影响，一群自称“TikTok refugee（TikTok百姓）”的好意思区用户来到了小红书，来自更多国度的用户紧随后来，联翩而至。在往常的72个小时里，小红书上的“全球化”险些以一种令东谈主难以置信的速率更正着。

“Tiktok百姓”标签下骨子 图片开始：App截图

而大开小红书，很松驰就不错搜索到中好意思两国用户的“对账”骨子。

有自我先容为“Tiktok百姓”的好意思国用户发图文帖问谈：“您据说过哪些对于好意思国东谈主的意旨的坏话、事情？”于今，该贴如故收成了快要9000个回话。也有好意思国用户在帖子中问谈：”我是一个意思的好意思国东谈主，念念知谈在中国，人人王人责任多长工夫？”这一问题，松驰收成了独特2000个回话。

除了“对账”贴的火热外，在小红书上，“交猫税”行动也随地可见。

“Hello！新一又友们好，我是来‘交猫税’的。”别称自称“TikTok百姓”的好意思国用户在小红书上发帖写谈。不少好意思国用户带着他们的宠物猫图片来到这一平台，而许多这类帖子大多不错松驰收成数万的点赞与计划。在交不出“猫税”的情况下，不少好意思国用户“交”出了宠物狗以偏激他宠物的像片。

除了多数平庸网民涌入，不少专科的创作家乃至名东谈主的账号也驱动在小红书上出现。

1月15日，自称为马克沃尔伯格（markwahlberg_offcial）的账号在小红书上发布了第一个图文帖子，并带上了两张我方的像片。公开贵府表露，马克沃尔伯格为《变形金刚4》《变形金刚5》等着名电影的主演。天然尚难以判断这一账号的真假，但该账号如故收成了独特2万名粉丝。

自称来自纽约的好意思国用户Frank（假名）对记者默示，好意思国版抖音上有许多东谈主王人在计划调度到这款专揽（小红书）上，“因为它和TikTok是相似的，而况如实是属于中国的”。

有不少好意思国用户嗅觉我方在小红书上受到了接待。别称自称来自斯坦福大学的好意思国用户告诉记者：“中国东谈主终点友好，我不错看出中国东谈主对栽植终点存眷。”记者看到，他在惟一发出的图文帖中自称，我方是来自斯坦福大学的学生，如故减弱赢得了独特2000条计划和独特3700个赞。

与此同期，记者拖拉到，不少泰西用户在小红书上抒发了学习中语的辩论。

“相较于复返Meta，我宁愿学习中语。”别称好意思国网民在小红书账号的自我先容中写谈。

“我念念和来自全国各地的东谈主多一样，尤其是中国东谈主，就算咱们不被饱读吹这样作念。”1月16日，上述好意思国用户Frank对记者默示，“话语是一个很大的任意，是以我念念学习中语。”

Frank告诉记者，在好意思国，有些学校很早就解说其他话语，有些学校只在高中阶段提供话语课程，而大多数学校并不要肆业习另外一门话语。“较大、较宽裕的学校提供多种话语课程遴荐，险些每所学校王人开设西班牙语课程，其次是法语、汉语、德语和阿拉伯语。我的学校只解说西班牙语和德语。”

另据《界面新闻》报谈，话语学习平台“多邻国”1月16日发布数据表露，昨年12月1日至本年1月13日，好意思国的汉语平庸话学习者数目较上年同期增长近216%。

多家互联网大厂、新品牌乘车“反向出海”

泼天流量意味着涌动的生意契机，莫得东谈主念念错过这个风口。

“Hey my friends！Do you want to make money？（嗨，我的一又友，你念念获利吗？）”在小红书上，像阿里国际站这样后堂堂地对国外用户进行给与的不是个例。

《逐日经济新闻》记者拖拉到，好意思团、京东、饿了么、高德舆图等互联网巨头的官方小红书账号王人已发布英文骨子，向国外用户先容平台或本人业务。

饿了么官方小红书账号发布英文骨子 图片开始：App截图

与此同期，库迪咖啡、瑞幸咖啡、喜茶和HARMAY话梅等新滥用品牌也在小红书上发帖喊话前来的番邦友东谈主。部分品牌还借机宣传我方的国外门店，举例喜茶在帖子中说起：“咱们当今在好意思国已有19家门店，在纽约、洛杉矶、旧金山等地。”

不错看到，除先容本人业务外，这类骨子的共性还在于幽默意旨、爱玩梗，与小红书年青、先锋、包容的平台调性高度契合。就像在国外用户“交猫税”成为小红书上一股风潮的同期，好意思团趁势玩梗称，“人人的袋鼠税不错往我这里交”。

大厂和品牌是只念念在营销上蹭话题热度，照旧埋伏着获取国外客户的更大贪念？

对此，资深互联网分析师张书乐向记者默示，大厂和品牌若念念针对小红书的这批流量“反向”作念生意，“有可能眩惑相应的番邦博主诞生合作，但就当今而言，也得是碰运谈”。

驰名经济学者、工信部信息通讯经济众人委员会委员盘和林也在领受记者采访时默示，小红书这一波飞扬，前来的国外用户应该多是骨子的发布者，而非骨子的赢得者，因此不是大厂和品牌的观念用户。

“另外，靠几句话念念要互动是很繁重的，大厂照旧要晋升国外用户对居品的可及性。”他指出，“若是斗争不到居品，（国外用户）我方没灵验过、身边没东谈主买过这些品牌，那么这些互动骨子也就只是骨子，不会调度为用户流量。”

此外，虽说有多数新用户涌入小红书，但小红书和TikTok在定位上照旧存在一定永诀。

Olivia对记者默示，她嗅觉到，小红书的环境与TikTok不同，“东谈主们似乎很缓和，也很意思，而TikTok口角常先锋和快节律的”。

即是否会弥远留在小红书这一问题，Frank对记者默示：“这里的东谈主王人很好，乐于助东谈主，存眷好客。”此外，由于小红书不是由好意思国或任何好意思国企业家领有和戒指的，他以为在这里很安全。

“我如故在这里找到一些意旨的社区，并辩论留在这里，除非好意思国也阻滞了这个App。”Frank说。

与其说是“流浪”，不如说是找到了“新家”

不错发现，在小红书上，新涌入的“TikTok百姓”当今与平台还处在“蜜月期”。这些用户嗅觉到了中国网友的善意，通过“交猫税”和“对账”就能收成许多关注乃至粉丝。

但这是否会是一个弥远景象？

对此，张书乐对记者默示，小红书的国际化、生意化，王人不错通过这一波用户涌入而名声大噪，但能否让流量变成留量，则要看小红书能否让涌入的用户，逐渐从TikTok立场转向小红书立场。

张书乐认为，小红书的买手电商，更垂青骨子创作家的专科流程，而非泛文娱才智，而昭着来自TikTok的这波流量愈加偏向文娱，和其生意模式并不兼容。

与此同期，在小红书现时的生意模式下，能够“带货”的用户更有价值。就在2024年7月，小红书COO（首席运营官）柯南初次对外界说，小红书电商是“生计格局电商”。

小红书COO（首席运营官）柯南 贵府图

柯南其时默示：“咱们的‘生计格局电商’中的‘东谈主’，不单是是滥用者和用户，而是信得过能够基于用户需求去创造、搭配、挑选商品的东谈主。他们是小红书买手，亦然小红书垄断东谈主。这些创造购物场景的东谈主，为用户带来价钱以外的价值和生计格局体验。”

如若这批新用户无法融入小红书的生态，那么可能就无法给小红书带来太多的生意价值，而若是他们多数共享的王人是泛文娱骨子，弥远来看梗概也无法在小红书上受到算法的精采，也就难以赢得收益。

张书乐认为，创作家要赢得收益，不在于国界，而在于是否和小红书的调性兼容。“来自好意思国的博主们，若是偏重于个东谈主学问共享和居品体验种草，在小红书上反而如鱼得水，较之TikTok更容易获利。”

不外，岂论怎样，“TikTok百姓”涌入小红书这一景象级事件，正如《东谈主民日报》于1月16日发表的最新计划所说：“当今，平台上的中好意思网友围绕宠物、好意思妆、好意思食、旅行等话题友好互动、热络一样，好不吵杂。这算计是那些对TikTok给与封禁立场的好意思国政客们没念念到的。而今天的中国，因何‘自带流量’，酿成‘万有引力’？毫无疑问，这得益于中国耐心的历史文化积淀、日新又新的当代化容貌，也得益于国度的绽开、群众的友善、社会的包容⋯⋯与其说是‘TikTok百姓’，不如说是‘地球村村民’；与其说是‘流浪’，不如说是找到了‘新家’。”